astroturfing

Значение

Astroturfing — создание ложного впечатления, будто обычные люди независимо и массово поддерживают какую-либо идею, организацию или товар. На деле кампанию организует скрытый заказчик. Такая деятельность может имитировать и массовый протест против чего-либо. (merriam-webster.com)

Контекст и употребление

Слово употребляется при обсуждении политики, рекламы и интернет-кампаний. Например, множество якобы независимых комментариев может исходить от одного организатора, использующего разные аккаунты. Главное здесь — подмена настоящей общественной инициативы организованной кампанией. (merriam-webster.com)

Это существительное, обозначающее деятельность. Приведённое произношение — американский вариант; основное ударение падает на первый слог. (merriam-webster.com)

Близкие выражения

По-русски смысл можно передать как «имитация общественной поддержки», «поддельная низовая инициатива», а разговорно — «заказная массовка». Последнее выражение приблизительное: астротурфинг не обязательно предполагает физическое присутствие людей. Английское astroturfer обозначает участника или организатора такой деятельности. (dictionary.com)

Происхождение

Название связано с AstroTurf — маркой искусственного травяного покрытия. Это метафорическая противоположность выражению grass roots, обозначающему обычных людей и инициативы «снизу»: вместо настоящей травы — искусственная, вместо самостоятельного движения — его имитация. Словарь Merriam-Webster датирует первое известное употребление формы astroturfing в этом значении 1993 годом. (dictionary.com)

Примеры

1. The company was accused of astroturfing after paying people to post positive reviews.
   Компанию обвинили в астротурфинге после того, как она заплатила людям за публикацию положительных отзывов.
2. These identical comments look like astroturfing to me.
   Эти одинаковые комментарии кажутся мне астротурфингом.
3. The campaign relied on astroturfing to create the illusion of public support.
   Кампания опиралась на астротурфинг, чтобы создать иллюзию общественной поддержки.
4. Our marketing team refuses to use astroturfing.
   Наша маркетинговая команда отказывается использовать астротурфинг.
5. How can we distinguish genuine public enthusiasm from astroturfing?
   Как нам отличить подлинный общественный энтузиазм от астротурфинга?